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UI設(shè)計中常用字體規(guī)范

博博


UI設(shè)計中常用字體規(guī)范

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很多剛做APP界面的設(shè)計師,經(jīng)常會因為字號,字體顏色,間距等問題困擾。

拿到設(shè)計需求后,頁面和頁面的字號調(diào)著調(diào)著就大小或顏色不統(tǒng)一了。并且容易導(dǎo)致設(shè)計稿反復(fù)得修改。設(shè)計出來的效果圖文字左右間距層次不齊,導(dǎo)致與預(yù)期不符等,完全不知道該如何下手,如何開始進行設(shè)計。下面,我就從UI設(shè)計中常用字體規(guī)范中給大家簡單講解一下,如何進行設(shè)計。

一、字體設(shè)計排版

我們常常會聽到,這也太LOW(土)了吧?你能修改一下字體嗎?

過多不明確而繁瑣的字體搭配會導(dǎo)致整個畫面失調(diào)??梢赃@樣說,字體可以成就你的設(shè)計也可以毀掉你的設(shè)計。

UI設(shè)計中常用字體規(guī)范

問題的關(guān)鍵有:

1.字體樣式太多,導(dǎo)致頁面雜亂

2.使用的字體不易識別

3.字體樣式和內(nèi)容的氣氛或規(guī)范不匹配

那么,怎么避免這樣的結(jié)果發(fā)生呢?

通過設(shè)計經(jīng)驗可以幫助你做出更好的版式

了解不同平臺的常用字體設(shè)計規(guī)范

在每個項目設(shè)計中只使用1-2個字體樣式,而在品牌字有明確的規(guī)范的情況下,只需要一種字體貫穿全文,通過對字體放大來強調(diào)重點文案。字體用的太多,越顯得不夠?qū)I(yè)。一般來說,視野范圍內(nèi),最多不能超過三種字體,太多的字體、字號,就顯得非常雜亂無章。

不同的樣式的字體,形狀或系列最好相同,保證字體風(fēng)格的一致性。

字體與背景的層次要分明

確保字體樣式與色調(diào)氣氛相匹配


二、界面中中文字體使用規(guī)則

不同平臺、不同界面設(shè)計中,使用的字體規(guī)范也有所不同,像移動界面的設(shè)計就會有固定的字體樣式。網(wǎng)頁中會有常用的幾個字體,在這我和大家分別介紹一下。

常規(guī)字體

IOS:可以選擇的字體有華文黑體或者冬青黑體、蘋方字體;尤其是蘋方字體效果最好(iOS9系統(tǒng)將平方作為iOS字體)。

Android:英文字體:Roboto 中文字體:Noto。偶爾也會用到微軟雅黑字體。

網(wǎng)頁:網(wǎng)頁中常規(guī)字體一般選用微軟雅黑作為設(shè)計字體(微軟雅黑Windows LCD)

常規(guī)字號

導(dǎo)航主標(biāo)題字號:40-42px。

我一般設(shè)計就用40px,偏小的40px字號,顯得精致些

內(nèi)文展示中字號:大的正文字號32px,副文是26px,小字20px

一般在內(nèi)文的使用中,根據(jù)不同類型的App會有所區(qū)別。像今日頭條新聞類的APP或文字閱讀類的APP更注重文本的閱讀便捷性,正文字號36px,會選擇性的加粗。而列表形式、工具化的APP普遍是正文32px,不加粗。副文案26px,小字20px。


設(shè)計是一個漫長的修改過程,一個好的設(shè)計稿,不單單從字號,字體體現(xiàn)。下一期,我將給大家談?wù)?,UI設(shè)計規(guī)范中的其它要素。

藍藍設(shè)計www.jzvac.com )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司,為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計、BS界面設(shè)計 、 cs界面設(shè)計 、 ipad界面設(shè)計 、 包裝設(shè)計 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗 、交互設(shè)計、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計服務(wù)

界面視覺設(shè)計 5 要素之字體篇

濤濤

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字體是界面設(shè)計中重要的構(gòu)成要素之一,它能輔助信息的傳遞,是文字的外在表現(xiàn)形式;字體還可以通過其獨有的藝術(shù)魅力,表達情感體驗,并塑造品牌形象。

本文總結(jié)了字體設(shè)計的重要性、界面常用字體推薦以及國內(nèi)外權(quán)威設(shè)計體系中對字號、行高、字重的選擇和設(shè)置。如果你想對界面字體設(shè)計有更深一步地了解和運用,本文將會提供一些幫助。

一、字體

1. 字體設(shè)計的重要性

輔助信息傳遞

文字是信息內(nèi)容的載體,是記錄思想、交流思想、承載語言的圖像或符號,而字體則是文字的外在形式特征,是文字的視覺風(fēng)格表現(xiàn)。合適的字體可以輔助文字,將信息清晰、準(zhǔn)確地傳遞給用戶。

表達情感體驗

字體的藝術(shù)性體現(xiàn)在其完美的外在形式與豐富的內(nèi)涵之中。在文字信息傳遞給用戶之前,人們首先感受到的是字體帶來的視覺魅力以及情感表達。

塑造品牌形象

不同字體有著不同的風(fēng)格特征: 有的字體優(yōu)美清新、線條流暢;有的字體造型規(guī)整、充滿張力;還有的字體生動活潑、色彩明快……根據(jù)產(chǎn)品的屬性選擇正確的字體,便能有效地塑造品牌形象。

2. 界面常用字體推薦

字體的選擇是由產(chǎn)品屬性或品牌特性的關(guān)鍵詞而決定。一般中文字體種類分為:黑體、宋體、仿宋、楷體等;英文字體種類分為:無襯線體、襯線體、意大利斜體、手寫體、黑字體等。

中文字體推薦

線上中文字體推薦使用思源黑體、華文黑體、冬青黑體、微軟雅黑、蘋方-簡、黑體-簡、方正蘭亭黑。其中 iOS 系統(tǒng)默認(rèn)中文字體是「蘋方PingFang」,Android 系統(tǒng)中文字體使用「思源黑體Noto Sans CJK」。

介紹下「思源黑體」這款字體,它是由 Google 和 Adobe 合作開發(fā)出來的,風(fēng)格介于現(xiàn)代和傳統(tǒng)之間,可以廣泛用于多種途徑,比如手機、平板、桌面的用戶界面、網(wǎng)頁瀏覽或者電子書閱讀等。它為人們帶來了愉悅和的信息閱讀體驗,并且是免費的。

英文字體推薦

線上英文字體推薦使用 San Francisco、Helvetica Neue、Roboto、Avenir Next、Open Sans。其中 iOS 系統(tǒng)默認(rèn)英文字體為「San Francisco」,Android 系統(tǒng)默認(rèn)英文字體為「Roboto」。

Helvetica 是一種被廣泛使用的西文字體,1957年由瑞士字體設(shè)計師設(shè)計,微軟常用的 Arial 字體也來自于它。

作為一款經(jīng)典的無襯線字體,Helvetica 在平面設(shè)計和商業(yè)上非常普及和成功,被認(rèn)為是現(xiàn)代主義設(shè)計理念的典范,其簡潔樸素的線條風(fēng)格非常受追捧。

數(shù)字字體推薦

線上數(shù)字字體推薦使用 DIN、Core Sans D、Helvetica Neue。

DIN 起源于1995年的德國,無襯線字體,易用耐看、字形開放,是設(shè)計師最愛的幾類字體之一,適合顯示比較長的大號數(shù)字,但是小字號的情況下識別度較低。

Core Sans D 是由韓國設(shè)計師設(shè)計的一款無襯線字體,支持 Thin、Light、Regular、Medium、Bold 等類型字重,對大號數(shù)字的顯示效果不錯,不過它是收費字體。

Helvetica Neue 除了上文介紹的簡潔樸素、中性嚴(yán)謹(jǐn)、沒有多余的修飾外,還是 Helvetica 的升級版,擁有了更多的字重,可以作為 iOS 和 Android 跨平臺數(shù)字字體使用。

二、字號

1. 關(guān)于字號

字號是界面設(shè)計中另一個重要的元素,字號大小決定了信息的層級和主次關(guān)系,合理有序的字號設(shè)置能讓界面信息清晰易讀、層次分明;相反,糟糕無序的字號使用會讓界面混亂不堪,影響閱讀體驗。

2. 字號的選擇

字號的選擇,可以遵循 iOS 、Material Design、Ant Design 等國內(nèi)外權(quán)威設(shè)計體系中的字號規(guī)則,也可以根據(jù)產(chǎn)品的特點自行定義。

iOS 字號規(guī)則

在 iOS11 系統(tǒng)中,使用 San Francisco 作為系統(tǒng)英文字體,包含了以下幾種字號的文本樣式:

  • 11pt / 12pt Caption 說明文字
  • 13pt Footnote 腳注
  • 15pt Subhead 副標(biāo)題
  • 16pt Callout 標(biāo)注
  • 17pt Body / Headline 正文 / 模塊標(biāo)題
  • 20pt / 22pt / 28pt Title 頁面標(biāo)題
  • 34pt Large Title 頁面大標(biāo)題

需要注意的是,San Francisco 字體有兩種模式:文本模式 SF Pro Text 和展示模式 SF Pro Display,文本模式適用于字號小于 20pt 的文字,展示模式適用于字號大于等于 20pt 的文字。

Material Design 字號規(guī)則

在 Material Design 設(shè)計體系中,使用 Roboto 作為英文字體,規(guī)定了以下文字排版的常用字號:

  • 12sp 小字提示
  • 14sp(桌面端 13sp)正文 / 按鈕文字
  • 16sp(桌面端 15sp)小標(biāo)題
  • 20sp Appbar 文字
  • 24sp 大標(biāo)題
  • 34sp / 45sp / 56sp / 112sp 超大號文字

長篇幅正文,每行建議 60 字符左右,短文本建議每行 30 字符左右。

Ant Design 字號規(guī)則

Ant Design 受到5音階以及自然律的啟發(fā)定義了10種不同的字號,從小到大依次為: 12px、14px、16px、20px、24px、30px、38px、46px、56px、68px。

建議主要字號為 14px,其余字號的選擇可根據(jù)具體情況進行自由的定義,盡量控制在3-5種之間,保持克制的原則。

Kiwi 字號規(guī)則

Kiwi 是餓了么的中后臺設(shè)計語言,致力于打造出能夠「了解、洞察、溫暖、激勵用戶」的產(chǎn)品。

在 Kiwi Web 中,規(guī)定最小字號為 12px,主要文本字號為 14px,最大字號為 46px。

三、行高

1. 關(guān)于行高

行高可以理解為一個包裹在字體外面的無形的框,字體距框的上下空隙為半行距。

參考 W3C 原理,眼睛到屏幕的距離 25cm 為最佳閱讀距離。

西文的基本行高通常是字號的 1.2 倍左右。而中文因為字符密實且高度一致,沒有西文的上伸部和下延部來創(chuàng)造行間空隙,所以一般行高需要更大,根據(jù)不同人群的特點(兒童、年輕人、老年人)以及使用環(huán)境,可達到1.5至2倍甚至更大。

2. 行高的設(shè)置

iOS 行高設(shè)置

Apple 官方的 iOS 字號與行高對應(yīng)關(guān)系如下(@1x倍率):


Fluent Design 行高設(shè)置

Microsoft 官方的 Fluent Design 字號與行高對應(yīng)關(guān)系如下(使用字體 Segoe UI):

Ant Design 行高設(shè)置

螞蟻金服的 Ant Design 字號與行高對應(yīng)關(guān)系如下(優(yōu)先使用系統(tǒng)默認(rèn)字體):

行高計算公式:L = F + 8。其中 L 是行高(Line Height),F(xiàn) 是字號(Font Size),F(xiàn) ≥ 12。

四、字重

1. 關(guān)于字重

字重是指字體的粗細,一般在字體家族名后面注明的 Thin、Light、Regular、Medium、Bold、Heavy 等都是字重名稱。越來越多的產(chǎn)品界面需要通過字重來拉開信息層次,當(dāng)下主流趨勢 iOS11 大標(biāo)題風(fēng)格就是通過字重來拉開信息層級的。

不同的字重體現(xiàn)不同的層級關(guān)系和情緒感受,細的字體給人以細膩、輕盈的感覺,而粗體則給人莊重和嚴(yán)肅的感受,所以在定義字體規(guī)范時候需要考慮什么場景用什么字重,從而保持良好閱讀體驗。

2. 字重的設(shè)置

字重的設(shè)置同樣基于秩序、穩(wěn)定、克制的原則。為了統(tǒng)一整體效果,一般情況下使用兩種字重為佳,例如只出現(xiàn) Regular 以及 Medium 這兩種字體粗細,特殊情況下可以使用更粗或更細的字重進一步拉開信息層級。

當(dāng)字號大小為 12-18pt 時,使用 Regular;20-26pt 時,使用 Light;28-34pt 時,使用 Thin;當(dāng)字號大小超過 34pt 時,建議使用 Ultralight。

以上是按字號與字重反比的規(guī)則設(shè)置,即字號越大,字重越輕。當(dāng)然也可以按正比的規(guī)則或者自定義規(guī)則,具體還是要根據(jù)產(chǎn)品的定位和用戶的特點來設(shè)置,以保證信息層級清晰明了為準(zhǔn)。

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體驗設(shè)計中的 affordance

鶴鶴

這個詞,國內(nèi)有很多翻譯版本——示能、功能可供性、承擔(dān)特質(zhì)、直觀功能、預(yù)設(shè)用途、可操作暗示、支應(yīng)性、示能性等...目前“功能可供性”使用較多。但無論通過哪個詞匯來講,可能都不會很清晰的傳達其含義。


AI教程!教你繪制一只夢幻效果蝴蝶

藍藍設(shè)計的小編

設(shè)計師不光要會做軟件設(shè)計,一些造型的表達也是很重要的,今天那就隨我來看看這只蝴蝶是怎么做出來的吧。

設(shè)計理念如何指導(dǎo)設(shè)計落地

鶴鶴

在做項目改版升級時,我們需要做兩件大事,一是提煉核心設(shè)計理念,二是由理念推動設(shè)計執(zhí)行。



學(xué)會UI設(shè)計中的留白,還怕作品沒有表現(xiàn)力?

鶴鶴

留白對于設(shè)計的價值,已經(jīng)得到相當(dāng)廣泛的認(rèn)可了。盡管留白看起來不復(fù)雜,但是在復(fù)雜多變的設(shè)計環(huán)境之下,往往并不是一件簡單的事情。優(yōu)秀的留白設(shè)計能夠在簡約的風(fēng)格和功能的可用性之間達到平衡,而要做到這一點,需要相當(dāng)?shù)膶嵺`和積累。

黃金分割在界面設(shè)計中的應(yīng)用

鶴鶴

黃金分割大家應(yīng)該早有耳聞,作為一名設(shè)計師,怎么來利用黃金分割線使其構(gòu)圖更加完美呢?

說實話,構(gòu)圖時是否使用黃金分割線構(gòu)圖并不是絕對的,它只是方法之一。但是黃金分割比例在全世界乃至全宇宙確實都是至高無上的。


圍繞基模設(shè)計出來的Logo,可做到三個層次的功效

博博

圍繞基模設(shè)計出來的Logo,可做到三個層次的功效

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 2018-06-18 11:32:22

請別拿美觀來評判LOGO的好壞,謝謝!

圍繞基模設(shè)計出來的Logo,可做到三個層次的功效

時至今日,很多企業(yè)仍然也沒有對Logo形成一種正確的認(rèn)知。當(dāng)你問起他們時,企業(yè)做Logo是為了什么的?

很多人的回答是“做品牌”,然后就沒有更深層次的認(rèn)知了,而在這樣的情況下就會很容易導(dǎo)致Logo的好壞完全是憑借企業(yè)主的喜好做判斷,結(jié)果可想而知。

那企業(yè)做logo到底是為了干什么呢?

探尋問題的本質(zhì)要追溯到本源去,logo源自于“烙印”一詞,過去是為了做區(qū)分。

比如,你家和老王家都養(yǎng)雞,為了避免放養(yǎng)的時候混在一起分辨不出來,你們兩家在各自的雞身上打上烙印。

最后,雞到消費者的眼里,不僅可以通過烙印做區(qū)分,還可以起到質(zhì)量的判斷,誰家的雞質(zhì)量最好,通過logo就知道是誰家的了,哪家名聲最響亮,消費者的選擇成本就越低。

再然后慢慢發(fā)展到現(xiàn)在,logo不僅承載了產(chǎn)品區(qū)分的功能,更起到降低傳播成本,詮釋品牌內(nèi)涵的功能。

但是,就像上面所說的,目前很多人根本都沒有形成一個正確的認(rèn)知,企業(yè)老板有時候完全就是憑借拍腦袋做決策。

而有些設(shè)計人員為了體現(xiàn)自己的專業(yè)價值,把Logo設(shè)計得精美復(fù)雜,然后再給出一大篇的解釋。

如果老板不滿意,再根據(jù)老板的喜好做出修改,改過之后雙方皆大歡喜,老板得到了他心目中最理想的logo,設(shè)計人員也體現(xiàn)了自己的專業(yè)價值。

通常,在這種情況下設(shè)計出來的Logo,消費者是過目即忘的,logo也不會給消費者帶來任何的品牌聯(lián)想,因為除了企業(yè)內(nèi)部的人懂,其他人是看不懂的。

那如何避免這種尷尬的情況發(fā)生呢?

最好的結(jié)果是利用基模,即利用別人腦海里面已經(jīng)存在的概念,去進行l(wèi)ogo設(shè)計。

比如,一家公司利用獅子作為企業(yè)logo,而獅子在人們腦海中已經(jīng)是存在的事物,并對獅子的象征有了一個共同的認(rèn)知,即力量和無畏,不需要再通過加工認(rèn)知再進行記憶儲存,消費者通過這個Logo的認(rèn)知繼而會聯(lián)想到這家公司的做事風(fēng)格。

這樣一來,不僅大家都可以一目了然,不必廢過多的口水解釋,在傳播上也可以降低成本。

那么,圍繞基模設(shè)計出來的Logo,通常可以做到以下三個層次的功效,下面柯學(xué)將帶大家分析一遍,基模是如何對logo進行賦能的。

  • 記憶功能
  • 二次傳播功能
  • 詮釋功能

1. 記憶功能

Logo除了做產(chǎn)品區(qū)分的本質(zhì)外,第一層也是最簡單的功能就是記憶功能,讓消費者記住你。

在這一點上就把很多精美復(fù)雜的logo給淘汰了,甚至有時候在一群人眼里感覺記憶簡單的logo,但是,在另外一群人眼里就很難記憶了。

比如,這屆世界杯的現(xiàn)場品牌廣告,如何在眾多品牌閃現(xiàn)下,且在有限的鏡頭下讓全世界記住你,對企業(yè)的logo來說極為考驗。

像萬達、蒙牛等這些中文標(biāo)字的logo品牌廣告,目測廣告資源起碼浪費50%以上。

怎么說呢?

因為萬達和蒙牛的標(biāo)字logo對于國人來說這些字體本來就已經(jīng)是腦海里的基模事物了,只要把萬和達兩字進行關(guān)聯(lián)就可以,這一點對于記憶編碼來說,并不復(fù)雜。

但是,對于全世界的外國人來說,他們看到這些字體,和我們看到韓文日文一樣,是完完全全的新概念,理解都困難,更別談什么記憶編碼了。

而萬達的圖標(biāo)外圍的圓圈是全人類都懂得的基模概念,但是里面那個就有點陌生了,一個熟悉的事物加上一個不熟悉的事物組成全新的概念,需要人們從新編碼再記憶,在一點上,就增加了人們的記憶成本。

圍繞基模設(shè)計出來的Logo,可做到三個層次的功效

而在現(xiàn)場,做得最好的品牌廣告logo目測就是adidas和麥當(dāng)勞。

因為,無論是adidas的三條斜杠還是麥當(dāng)勞的拱門(或M),對于全世界的人來說,都已經(jīng)是存在腦海中的熟悉事物了,這些簡單的符號從人類的歷史長河中流傳多年,并被人類從小所熟知,并不需要再從新編碼記憶,只需要把已經(jīng)存在的基模事物符號,即三條斜杠和拱門跟品牌進行關(guān)聯(lián)就行了。

這些利用熟悉事物的基模跟logo進行關(guān)聯(lián),不僅一下子可以讓人理解這是什么,且降低品牌傳播的記憶成本,讓人在眾多的品牌中一下子就記住你。

2. 二次傳播功能

利用熟悉事物的基模設(shè)計logo不僅可以降低人們的記憶成本,還可以降低人們的二次傳播成本。

就拿麥當(dāng)勞的例子說吧,假設(shè),你在路上吃著一根冰淇淋,路上遇到一老人帶著一小孩,小孩對你說,叔叔,你冰淇淋那里買的呀?

在對方老人和小孩識字不多的情況下,你是該如何精準(zhǔn)的跟他們表達呢?很顯然,直接說麥當(dāng)勞的門頭標(biāo)志上面是一個金色的拱門,看到這個標(biāo)志就是那一家在賣了。

這下老人和小孩子也會一下子就理解了,因為在他們腦海里已經(jīng)存在這樣的事物基模了,出錯的概率就會極低。

但是,如果是復(fù)雜的logo,不僅表述的人困難,而且聽的人也會混亂,當(dāng)雙方都不能精準(zhǔn)的表達和接受時,那么出錯的概率就會極大,后果就會很尷尬。

再比如,十幾年前,國內(nèi)流行起各種運動服裝,有些中年人不太懂英語的情況下,都是通過識別標(biāo)志進行傳播,當(dāng)你跟他表述品牌的時候,英語他聽不懂,只能描述品牌標(biāo)志了,這時候越簡單,越熟悉的概念就越容易降低傳播成本。

圍繞基模設(shè)計出來的Logo,可做到三個層次的功效

比如,上面的NIKE,你直接跟他說是一個勾,這樣的表達就非常精準(zhǔn)了,因為勾這個基模已經(jīng)是人們熟悉的概念了,他去買的時候,看到門頭是個勾的標(biāo)志走進去就行了。

3. 詮釋功能

利用基模設(shè)計logo來詮釋品牌的內(nèi)涵,可以做到讓人一目了然,并對品牌進行正確的聯(lián)想,但是,前提條件是基模必須跟品牌擁有以下三種聯(lián)系:

  • 與產(chǎn)品相似
  • 與產(chǎn)品相關(guān)
  • 習(xí)慣性聯(lián)系

3.1 與產(chǎn)品相似

當(dāng)你需要跟別人解釋一個復(fù)雜的概念的時候最好的辦法就是利用他已經(jīng)存在的熟悉概念,其中一個辦法就是找到跟新事物相似的熟悉事物基模。

比如,你跟其他人溝通在某個國家有個領(lǐng)導(dǎo)人如何如何偉大,如何如何厲害,把國家從一個極度貧困的國家拉到世界經(jīng)濟強國的地位,最后還怎么怎么樣,還不如直接跟他說,他就是某國的鄧小平,這一下誰都懂了,不僅可以讓他感到震撼,而且短短幾字就利用他腦海里已經(jīng)存在的鄧小平形象進行新事物關(guān)聯(lián)。

而在logo上也可以借用相似的熟悉事物基模跟品牌進行聯(lián)系,比如,美團外賣的袋鼠logo。

圍繞基模設(shè)計出來的Logo,可做到三個層次的功效

美團外賣的訴求是“快”,如何在logo上面精準(zhǔn)表達,即可以讓人簡單易懂并且降低傳播成本呢?

很顯然,美團外賣利用了人們熟悉的基?!按蟆?,上面的袋鼠在快速的奔跑狀態(tài),并且口袋是鼓起的,表示裝著食物什么的。

這個跟美團外賣非常相似,同樣是帶著食物快速的在路上奔跑著,通過這個logo就很精準(zhǔn)的表達出來了,別人也非常容易能理解到其中要表達的意思。

3.2 與產(chǎn)品相關(guān)

與之相關(guān),是一種指示性,暗示著他們倆擁有共用的屬性,比如,消費者看到圖標(biāo)A,就會推測出B產(chǎn)品的相關(guān)結(jié)論。

通常,在logo上只需要找到跟產(chǎn)品擁有共同屬性的熟悉事物進行品牌聯(lián)系就可以了。

比如,我們比較能常見的奶制品牌,就會利用奶牛這個熟悉事物的基模形象跟品牌進行關(guān)聯(lián)。

通常,人們一看到奶牛都會聯(lián)想到牛奶,利用這個熟悉的基模設(shè)計logo,不僅可以降低人們的記憶和傳播成本,還可以指示人們不自覺的進行聯(lián)想,即產(chǎn)品和Logo的形象之間存在著共同的屬性,那就是牛奶。

3.3 習(xí)慣性聯(lián)系

習(xí)慣性聯(lián)系是基模的象征意義在習(xí)慣性或則一致認(rèn)可的聯(lián)想上跟品牌進行聯(lián)系,通過這樣的方式可以把比較抽象復(fù)雜的概念的表現(xiàn)出來,從而引導(dǎo)人們進行正確的品牌聯(lián)想。

在這一點上,錘子手機的Logo做得就相當(dāng)不錯,不僅降低人們的記憶和傳播成本,更引導(dǎo)人們進行正確的品牌聯(lián)想。

圍繞基模設(shè)計出來的Logo,可做到三個層次的功效

logo利用人們熟悉的錘子基模,免去了人們再次記憶編碼的過程,而錘子在現(xiàn)代人的習(xí)慣或則一致性聯(lián)想的象征性意義,往往是等同于一種類似于工匠的精神,通過嫁接這個象征的意義到企業(yè)的Logo上,可以讓人直接聯(lián)想到這是一家具有工匠精神的科技公司。

反觀最近爭議比較大的得到logo,貓頭鷹的基模并沒有讓人形成在習(xí)慣性或一致認(rèn)同上的品牌聯(lián)想。

圍繞基模設(shè)計出來的Logo,可做到三個層次的功效

沒有得到習(xí)慣性或一致認(rèn)可的聯(lián)想,主要原因是因為這只雅典娜的貓頭鷹代表著智慧的化身,設(shè)計人員想讓人聯(lián)想到“得到=智慧”。

但是,受限于每個人的知識經(jīng)驗背景,對這只貓頭鷹產(chǎn)生的聯(lián)想并沒有一致上的認(rèn)同,起碼到目前看來,很多人看到代表著智慧化身的貓頭鷹,更多的聯(lián)想到的卻是“夜貓子”,繼而讓人聯(lián)想到“愛學(xué)習(xí)的都是夜貓子”這條錯誤的道路上去。

一旦人們對logo的象征意義產(chǎn)生不一致的聯(lián)想,后續(xù)就需要花費更多資源去普及,而這樣一來就有違設(shè)計logo的初衷,無法讓人產(chǎn)生正確的聯(lián)想,并最終增加了傳播成本。

結(jié)語

Logo是每個企業(yè)必不可少的一部分,看似簡單,所以很多人都不會過于深入的去了解,但是往往越簡單的東西,其中隱含的影響力就越大,越需要花更多的時間去雕琢,從而達到以標(biāo)志識公司的境界,通過簡單的圖標(biāo)就可以實現(xiàn)精準(zhǔn)表達,記憶并傳播,一圖勝過千言萬語,而想達到這個境界,最快的捷徑就是利用基模的力量。


漸變質(zhì)感技法入門指南:對比用色

濤濤

漸變這一視覺趨勢,在最近幾年里可謂如日中天。很多平平淡淡的設(shè)計,將平涂改為漸變,立刻就能增加醒目感。

  • 雖說漸變是一個有效的元素,但為什么我們的漸變,還是和大神們的漸變有區(qū)別?
  • 我們應(yīng)該怎樣做出漸變的質(zhì)感?
  • 為什么說用色才是漸變的精髓?

今天我們就來和大家聊聊漸變這個話題,深入了解我們似乎以為自己懂了的漸變,我們將和大家一起分析漸變配色中,利用色彩不同特性之間的對比來用色,以及一些簡單的操作小技巧。比如快速生成一個色輪,以及簡單的利用混合工具來配出漸變配色的色彩。

漸變是在色彩上的一個相對緩慢的過渡,我們的視覺會隨著這個漸變的過渡而產(chǎn)生一種流動感,而這種流動感全憑在色彩上發(fā)生的種種變化。是的,我們的重點來了,就是這個變化,需要我們今天深入去加以了解。

談到變化,我們自然會想到這個變化的范圍。如果拿出我們的色輪來看,我們就會發(fā)現(xiàn)色輪上的變化范圍有大有小,當(dāng)兩個色彩距離較近時,我們可以說他們是鄰近色,這時難以發(fā)現(xiàn)他們的區(qū)別,直至我們的肉眼無法分辨。這時候可以說變化范圍較小。

當(dāng)兩個色彩距離180,在色輪上呈相對,我們可以說這時的色彩變化是最大的,于是也就產(chǎn)生了最強烈的對比。很多撞色的情況,也是在這種對比下發(fā)生的。我們通常會把這對顏色稱為互補色。

當(dāng)然,實際的情況比這要稍微復(fù)雜一點,我們一起來看下。

一、色相對比

剛剛大家可以發(fā)現(xiàn),這個色輪上的色彩的一個特點是什么?只有色相的變化。沒錯,我們平時也已經(jīng)習(xí)慣了,只用色相來區(qū)分色彩。所以,今天要講的第一個對比,也就是色相的對比。

色相的對比,在色輪上就能很直觀的表現(xiàn)。例如紅色和黃色這一段,截取過來以后,就變?yōu)榱思t – 黃漸變。利用色環(huán)就能很輕松的實現(xiàn)色相的漸變。距離越遠,漸變色的對比也就越大,互補色之間的對比達到了極值,比如紅 – 藍漸變的對比就大過紅 – 黃漸變。

這里首先教給大家一個快速生成色輪的小技巧,這個技巧不需要利用網(wǎng)上的圖片或工具?,F(xiàn)做現(xiàn)用,很方便。

1. 小技巧:快速生成色輪

STEP 01

讓我們先用這個自定義形狀工具畫出一個圓環(huán)。

STEP 02

然后在圓環(huán)里填充色彩,這里我們運用一個漸變疊加。

漸變疊加的疊加方式為角度漸變,漸變色這里選用「色譜」,沒有找到這個漸變的小伙伴記得要追加色譜。

這時做出的色輪,在色彩上飽和度達到最大值。因此也能表現(xiàn)最強烈的色相對比。目前比較流行的漸變色是明度偏高,飽和度居中的漸變,也像這樣的糖果色,因此這時大家可以利用調(diào)整圖層「色相/飽和度」來增加明度或降低飽和度。

2. 高能提醒:別被參數(shù)騙了

可能很容易被初學(xué)者忽略的是,我們在 PS 里的色彩(HSB)這個參數(shù)里看下,一般來說H-色相,S-飽和度,B-明度,這里的情況和我們在色彩學(xué)里學(xué)到的 HSB 有點小差異。

色相這里沒有問題,但是飽和度和明度,尤其是飽和度上面,大家可以看到一般來說飽和度時,色彩是慢慢失去色度,也就是呈現(xiàn)灰色,但是在軟件里把 S 這個值調(diào)到最小呈現(xiàn)出是白色;還有另一個屬性:明度,最大的明度,應(yīng)該是白色,在軟件里的 B 這個參數(shù)調(diào)到最高時,并不是白色。

在 PS 里,只有把色彩放到「色相/飽和度」這個工具里,才會看到和我們書里的概念表現(xiàn)一致的特性。

3. 工具不同,漸變也就不同

運用色環(huán)配出的漸變色和直接利用漸變工具配出的漸變色還有差別的,最重要是體現(xiàn)在顏色的過渡上。如果是用漸變工具選擇了左邊綠色,右邊紫色的漸變色,在中間出現(xiàn)的過渡色就表現(xiàn)出一種發(fā)灰的色彩。如果所選用的兩端的顏色是在色環(huán)上距離有定的角度,就會出現(xiàn)這種灰色。這是因為兩種顏色彼此混合所造成的。有些情況下,確實是需要這樣過渡的,這就直接用漸變工具來做漸變。

另外一個情況就是不希望色彩發(fā)灰,這時需要用到色環(huán),在色環(huán)上根據(jù)所需要的漸變過渡來選取不同的色彩配置。

可以看出來,盡管沒有飽和度、明度的變化,色彩仍然是彼此之間所表現(xiàn)的特質(zhì)都很獨特,所以基本上利用色相對比,就能配出非常優(yōu)秀的漸變作品。

一般來說,漸變本身就足夠吸引人,有漸變參與的情況下,我個人的建議是色彩不要太多,盡量少元素,整體風(fēng)格傾向極簡,這時最能發(fā)揮漸變色這種特質(zhì)的魅力。

這個案例中的漸變過渡,中間的這個紅色和藍色的漸變就是用漸變工具做出來的,兩邊的漸變都是取用了色環(huán)上的漸變過渡,可以看到色彩上兩邊的漸變中的色相更多,更飽滿,飽和度和明度都沒有喪失,而中間的漸變在紅藍之間的過渡出現(xiàn)了飽和度較低的紫灰色。

二、色溫對比

色溫是什么?色溫更多是色彩對人的主觀的心理因素的影響。雖說是主觀,但是大家的整體傾向還是比較類同。比如藍色清涼,紅色溫暖。

所以,把色環(huán)上的色彩根據(jù)主觀溫度進行一個劃分,就有了我們經(jīng)常聽說的暖色和冷色。冷暖色雖然無法用屬性值來進行衡量,但是卻在色彩中發(fā)揮不小的作用。

1. 獲得平衡感

漸變中加入色溫這個屬性,這個游戲就會更好玩。一般來說,為了達到配色平衡,我們的配色中需要冷暖進行平衡,這里的平衡并非是1:1的嚴(yán)格配比,而是彼此滲透,雙方根據(jù)位置、面積、形狀等等元素的共同參與,共同實現(xiàn)一個版面的平衡。當(dāng)然,這不是件容易的事,但這是我們配色中的方向之一。

回到我們的色溫對比,要體現(xiàn)在漸變中,就是要有冷色和暖色的參與。一般來說,在比較簡單的過渡性雙色漸變里,一個冷色一個暖色是非常常見的表達方式。還是拿剛剛那個案例來看,左邊兩個配色就是冷暖的過渡,而右邊的配色相對來說偏暖,當(dāng)然相比之下,洋紅色還是比橙色會更偏冷一些。

2. 綠色和紫色:冷暖不定

冷暖色的對比都是在同一個版面內(nèi)的一個動態(tài)對比,尤其對于綠色和紫色這個范圍內(nèi)的色彩來說的話更是如此。比如綠色,在和藍色搭配的時候,由于藍色是絕對的冷色,所以綠色就表現(xiàn)出暖色的特質(zhì);而綠色如果和橙色搭配,橙色又是絕對的暖色,所以綠色又表現(xiàn)出冷色的特性。紫色也是同樣的情況,和藍色搭配它偏向暖色,而和橙色搭配時它又是偏冷的。

用起來其實也很簡單,如果你的配色中發(fā)現(xiàn)整體感覺偏冷,就增加暖色。如果太暖,那就增加冷色調(diào)。如果整體的配色看不出哪里不對勁,但總覺得色彩有點奇怪,就先看看色溫是不是實現(xiàn)了平衡。

三、明度對比


再增加一個屬性,漸變這個游戲又增加難度了,明度這個屬性表現(xiàn)為顏色的明暗程度,明度引入了另一個性質(zhì):光。其實我們平時看到的色彩就是因為有了光,才有了顏色。但是一般來說我們會把光簡單歸屬于「發(fā)光」這個行列。事實上,由于光線的折射,我們視網(wǎng)膜接受到光的波長,才產(chǎn)生了色彩。那么光線的強烈與否,就會影響這個顏色的表現(xiàn)。

明度的對比,是所有顏色屬性當(dāng)中,最容易被覺察到的。我們可以簡單來看,我們的素描就是利用明暗來表現(xiàn)物體,黑白灰能毫不費力表現(xiàn)現(xiàn)實中光的感覺。所以在配色中,有了明暗對比,是一個很好表現(xiàn)色彩感染力的元素。

1. 表現(xiàn)立體感

即使明度相同,我們的色彩明暗程度(從主觀感受來說),也是不一樣的。比如相同明度的黃綠色和紫色,在明暗表現(xiàn)上,黃綠色明顯更亮,更靠前。如果讓這兩個色彩之間發(fā)生漸變關(guān)系,這樣的表現(xiàn)就很像左上角有光滲入進這塊平面中。如果進一步降低的紫色的明度,這時,明度的對比就更為強烈。這時很適合表現(xiàn)出某種立體感。

當(dāng)然,我們的色彩并非一定要有立體感才能生動,有些配色大師,會刻意去弱化立體感,所以會盡量避免明暗的對比。但是,作為初學(xué)者,一定要知道明暗對比,懂得在適當(dāng)?shù)那闆r下拿來使用。

尤其是在同色系或者鄰近色色系的漸變里,明度對比是一個增加立體表現(xiàn)力的方式。有些時候,平涂的方式看起來呆板單調(diào),利用同色系漸變就能很好解決這個問題。兩個色彩之間可以非常近似,即便如此,還是和平涂有差別。有了光的感覺就要隨時注意受光的方向,在整個畫面里保持全局光,所謂全局光,換個簡單的說法就是大家都在同一光源照射下。

我們可以再和大家演示一下,例如這里有兩個圓,這兩個圓都是填充為紫 – 綠漸變,這時的紫和綠是同樣的明度。這里注意,就算是同樣明度,兩個顏色在直觀的感覺上,明暗程度也是有差別的,比如綠色會稍微亮一點。這時打開漸變工具,在后邊的綠色這一端色彩,將它的明度調(diào)高,這時大家會發(fā)現(xiàn),右邊這個圓就變?yōu)榱艘粋€球體。

2. 從黑白灰開始

明度漸變還是增加作品細膩程度的一個方法,我們和大神的差距,也許真有可能就是一處小小的明暗關(guān)系的不同。別忘了,明度對比對整體效果所發(fā)生的影響是最大的,但也是我們最容易忽略的,有時候一旦有了顏色,我們的焦點都在色調(diào)和色度上。但其實所有的配色,比如我們做設(shè)計,一開始總是從黑白灰開始做起,先配置好明度,然后再開始根據(jù)明度來選擇用色。

有了對明度的把握,我想我們對色彩的把握才能上升到新的層次,否則,我們在一堆色彩里,很容易迷失方向。

四、色度對比

這里說的色度,也被叫飽和度,有的書上也叫彩度,拿我們?nèi)粘S谜Z講就是鮮艷程度。色度對比越強,尤其是色輪上的互補色,在他們色度都達到最大時,會撞出最大的火花,產(chǎn)生最強烈的效果。

有時候這種高彩度的配色用在動感很強的設(shè)計中,看上去活力四射。但這種互補色之間也會發(fā)生彼此互斥的關(guān)系,造成整個版面的凌亂,所以要非常謹(jǐn)慎的對待色度。

空氣透視 – 空間感的塑造

色度對比最常見的就是用在空間感的塑造上,大家都知道,色度越高,在視覺上會制造一種「更近」的效果。

舉例來說吧,我們這里可以畫一個梯形,這個梯形用漸變來填色。如果用單色,大家一定感覺不出空間感。如果我們采用漸變,使得同一個顏色,比如紫紅色,在這個梯形上,由上到下做一個漸變,這個漸變中兩端的色彩,在色度上有差距。那這時就能體現(xiàn)出一個慢慢延伸到遠方的感覺。甚至還能有種暴露在空氣中,被空氣弱化的視覺效果。這個也運用在插畫中,也被叫做空氣透視。

色彩濃度的強弱對比,和其他的色彩的屬性相結(jié)合,配色就變得更復(fù)雜。但是通常來說,配色并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。所以導(dǎo)致很多人在配色的時候,都是依靠一種感覺在操作。其實感覺的確是一個最直接的選色方法之一,但是并不是唯一的方式。大家如果對色彩有更深入的了解以后,就會慢慢理解感覺層面下的更有趣的東西。這個也是經(jīng)驗積累。

在飽和度這一環(huán),PS 里如果覺得不是很靠譜,就像我之前和大家提過,那么大家可以進入到 AI 里,利用 AI 的混合工具來生成不同的色階。例如我們在這里用一個高飽和度的紅色和一個低飽和度的藍色相搭配。應(yīng)該說,這兩端的色彩既有飽和度的對比,也有色調(diào)和明度的對比,還有色溫的對比,應(yīng)該說是對比是非常豐富的。所以,這一條矩形,用在背景色上,我個人感覺不是太合適。如果是做成一些特殊的效果,還是不錯,比如設(shè)計字體的時候做筆畫造型,或者做裝飾的線條。

最后一個我們要略提一下,就是透明度的對比。盡管透明度不是標(biāo)準(zhǔn)的顏色屬性中的一種,但是在我們軟件操作當(dāng)中,透明度是相當(dāng)實用的。漸變的色彩,我們可以改變其中一個色彩的透明度,比如降低到0,那么一端的色彩消失不見,這樣最容易造成一種濃霧的效果。

這個插畫,是在設(shè)計我自己的個人網(wǎng)站時做的,其中這些背景中的立方體的某些塊面,就是采用某一端降低透明度的效果。有一種在云端的感覺。

五、兩個漸變配色網(wǎng)站推薦

1. Grabient

網(wǎng)站鏈接:https://www.grabient.com/

這個網(wǎng)站的工具很好用,我當(dāng)時在群里推薦的時候,有人問我說這個和 PS 里的漸變工具有什么區(qū)別。我在剛剛其實已經(jīng)和大家講過,PS里的顏色的設(shè)置是有一些和我們的色彩理論不太符合的地方,但是這個漸變工具就完全符合我們對色彩屬性的了解。所以在這里可以進行調(diào)試,再確定漸變的值,最后放到 PS 里用。

2. WebGradients

網(wǎng)站鏈接:https://webgradients.com/

這個網(wǎng)站,我相信大家應(yīng)該不會陌生,好多地方都推薦過,這個漸變色是可以作為背景色來使用的。大家可以看到這上面大部分的漸變的明度都比較高,比較淺。過渡也非常細膩。這一點大家可以拿來當(dāng)作自己配色的參考。

這兩個工具以外,還有很多其他好用的工具我就不一一演示了,這是我用的比較多,而且覺得還挺實用的兩個網(wǎng)站。

寫在最后

其實色彩和音樂的感覺是最接近的,每個色彩對應(yīng)每個音調(diào),那經(jīng)過組合以后就能表現(xiàn)出一定的情感。通常你也很難說,哪一首音樂是最好聽的,因為每個人喜歡的音樂風(fēng)格都不一樣。但是總有那么一些歌是廣為流傳成為經(jīng)典的。

所以要學(xué)會漸變,首先應(yīng)該是了解色彩。我們不可能通過一篇文章就能完成學(xué)習(xí),肯定是希望以這篇文章作為一個啟發(fā)點,大家可以從中找到自己的學(xué)習(xí)的方向。

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藍藍設(shè)計的小編 http://www.jzvac.com

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